化妆品 ODM 行业在整个化妆品产业链中占据着重要地位，它以技术研发为核心竞争力，不断推动着美妆行业的创新发展 。中国化妆品 ODM 行业近年来呈现出高增长态势，预计到 2026 年，行业规模有望达到 652.8 亿元 。从地域分布来看，国内化妆品生产企业主要集中在华南和华东地区 。截至 2022 年底，广东省化妆品生产企业存量占比达 55.19%，浙江、江苏和上海等地的化妆品生产企业占比为 20.52% 。​

化妆品 ODM 企业在产品研发方面投入巨大，头部代工企业研发人员规模已超过 400 人，不少代工企业的研发人员数量甚至多于部分下游品牌公司 。它们通过科技手段创新原料、升级配方、优化流程，并布局智能制造，力求在产业链各环节降本增效，提升企业综合竞争力 。在与品牌方合作时，ODM 企业能够提供产品研发、品牌策划、产品策划、制造生产、营销战略、渠道规划等全方位服务，助力品牌方从零开始打造属于自己的品牌 。例如，一些 ODM 企业会与擅长营销的品牌公司成立合资公司，通过共同投资的模式实现深度绑定，在新产品开发过程中，ODM 企业会倾斜更多资源，帮助品牌方打造具有差异化竞争优势的产品 。